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峰秀:酒鬼酒正式收归中粮,还有希望重回酒业第

作者:admin发布时间:2018-06-03 13:08

  人事变动频繁 麻烦不断

  根据公告,本次划转完成后,中粮酒业投资直接持有中皇公司50%股权,并通过中皇公司间接控制酒鬼酒31%的权益,成为酒鬼酒的间接控股股东,公司实际控制人未发生变化。 酒鬼酒在公告中表示,“本次收购不会影响酒鬼酒的独立经营能力,酒鬼酒在采购、生产、销售、知识产权等方面将继续与控股股东及实际控制人保持独立。”

  尽管去年业绩尚可,但酒鬼酒走的却并不顺。在人事变动方面,据统计,自2017年1月以来,酒鬼酒有11个董事、监事及高管职位发生变动,其中有7人因工作变动或个人原因离职。包括2017年1月13日,酒鬼酒宣布董事长赵公微辞职,2017年7月12日宣布副董事长夏心国辞职。2018年2月12日酒鬼酒宣布董事长江国金辞职。

        品牌力、产品力仍存不足

编辑:杨梓铭

  自2016年以来,中粮在酒鬼酒业务上,通过聚焦核心产品、梳理产品价格体系等战略提升了品牌影响力和业绩。与此同时,在今年1月中旬,酒鬼酒再次开启新一轮的“北上之路”,以与天津边氏集团的经销合作正式启动。

  酒鬼酒的麻烦还不只这些,今年1月12日,酒鬼酒推行的两大单品之一——“52°高度柔和红坛酒鬼酒”所使用的新版“麻袋陶瓶”包装,却因知识产权使用纠纷闹上了法庭。业内认为“麻袋陶瓶”包装已经成为了酒鬼酒品牌构架中一个标志性的符号。而核心符号闹出消费纠纷,势必会对其品牌形象造成影响。

  2017年11月,酒鬼酒提出将拿出300个窖池进行共享运营,首批开放100个。酒鬼酒副总经理李明向媒体介绍,共享窖池是酒鬼酒208.66亿品牌价值资源和馥郁香型白酒酿造资源的小范围共享,但该项目也被业内专家被质疑是借用风口概念炮制的营销噱头,市场接受度不高。

  目前,中国白酒一线阵营以茅台、五粮液、洋河为主。2017年,贵州茅台净利润达到了270.79亿元,而五粮液和洋河股份,2017年净利润分别为96.74亿元和66.27亿元,而同期酒鬼酒净利润仅为1.76亿元,与上述酒企利润的差距在数十倍甚至在上百倍。白酒行业分析专家蔡学飞指出,酒鬼酒目前体量小,盈利能力仍然薄弱,其所指的重回白酒第一梯队应该是指从品牌和影响力上,重回中国文化名酒一线阵营。近几年酒鬼酒主打中低端白酒,已经退居为边缘化、区域型酒企,想要短期内达到白酒一线阵营的平均体量非常困难。

  今年3月5日,酒鬼酒发布公告,称选举中粮酒业董事长王浩为公司新任董事长,中粮酒业副总经理李士祎为新任副董事长。业内人士也认为,这是中粮不断释放出打造酒鬼酒为专业平台的信号。

  此次中粮酒业投资取得证监会豁免的邀约收购义务,标志着中粮酒业正式将酒鬼酒收编。

  5月27日晚间,酒鬼酒发布公告称,接到控股股东中皇公司的通知,中粮酒业投资于5月25日收到证监会下发的批复,比较好的英语词典app,核准豁免中粮酒业投资因国有资产变更而控制公司1亿股股份,占公司总股本31%而应履行的邀约收购义务。

  同时,蔡学飞认为,酒鬼酒经营仍存在亟待解决的问题,其产品结构不完整,中低端没有产品群,没有形成流量基础。同时,中高端核心产品虽然不断升级,但是销售多年有老化倾向,同时其差异化品牌特色有弱化趋势。而放到全国市场,酒鬼酒还需面对品牌力、产品力不足的问题。

  在2014年,中粮集团就间接入主了酒鬼酒。2014年11月,中粮集团合并同为央企的中国华孚贸易发展集团公司,通过后者的全资子公司中糖集团间接控制酒鬼酒。而在中粮入主前,酒鬼酒曾陷困境,2012年,酒鬼酒因“塑化剂”事件,其销量和股价受到严重打击。随后白酒行业进入深度调整期,酒鬼酒发展陷入低谷,2013年和2014年连续亏损,直到2015年实现净利润0.89亿元,公司股票才撤销退市风险警示。

  作为曾经的文化名酒,酒鬼酒曾成功跻身高端白酒行列。今年1月11日,新任董事长王浩在酒鬼酒战略单品2018年策略发布会上公开表示,期望酒鬼酒能早日重回酒业第一梯队。

  与此同时,酒鬼酒北方基地在投资短短5年后于2017年5月破产,北上进军全国的战略就此搁浅,外界认为这是酒鬼酒经营策略冒进所致。

  酒鬼酒正式被中粮收购

  中粮入主之后,业绩逐渐好转,2017年,酒鬼酒营收为8.78亿元,同比增长34.13%;净利润为1.76亿元,同比增长62.18%。对此,酒鬼酒在2017年年报里称,在白酒行业整体复苏的情形下,酒鬼酒取得了战略单品初步形成、盈利能力提高等7大成效。未来将借助中粮集团的整体优势和平台资源,获得更多渠道、网络及人才支持,进一步做大做强酒鬼酒。

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